Эффективность любой продажи зависит от того, интересен ли ваш продукт людям, которым вы хотите его продать. А в наше время, когда на одного потребителя сыпется большое количество предложений, задача усложняется — нужно убедить его, что ему нужна именно ваша продукция.

От обычного лендинга лонгрид (longread) отличается текстом — он качественный, интересный и полезный для аудитории. Мы не просто убеждаем человека купить ваш товар. Мы рассказываем «историю» продукта, которую интересно читать, и из которой становятся понятны его преимущества. В итоге, лишая нужного вам человека повода сказать «нет».

Тезисно:

• Когда человек видит продающий лендинг или любую другую рекламу, он думает: «Я это уже видел, мне это не нужно».
  
  
• Конда он видит лонгрид на интересную тему, он думает: «Этого я не знал. Возможно, мне это нужно».
  
  

Место лонгрида в маркетинге продаж — работа с аудиторией, которая могла бы стать вашей, если бы лучше понимала ваш продукт.

Рассказ о компании и ее сильных сторонах – неотъемлемая часть любой стратегии продаж. Индивидуальный лонгрид сокращает дистанцию между вами и потенциальным покупателем. Текст структурирован и написан так, чтобы вызвать доверие к компании и тому, что она делает и привести аудиторию к осознанной покупке.

Сегодня никто уже не покупает ничего просто так. Рассказ о себе должен строиться на убедительной аргументации и понятным языком доносить ценность и уникальность товара или услуги. Главный критерий успешности индивидуального лонгрида – количество и качество прочтений целевой аудиторией.

— Индекс цитируемости сайта kommersant.ru традиционно выше, чем у большинства других российских СМИ, что объясняется большим количеством материалов, содержащих эксклюзивную и инсайдерскую информацию. Высокое качество редакционного контента «Коммерсанта» также обеспечивает высокий уровень доверия. Его охотнее читают, и ему доверяют;

— Высокий уровень доверия обеспечивает эффективность лонгридов "КоммерсантЪ". Они характеризуются низким процентом отказов (люди читают лонгрид продолжительное время) и высокой конверсией;

— Преимущество в таргетированной и контекстной рекламе. Поскольку аудитория доверяет бренду «КоммерсантЪ», это повышает и эффективность рекламы в интернете – увидев значок «Ъ», люди с большей вероятностью кликнут и перейдут в лонгрид;

— Текст лонгрида, от проработки темы до готового контента, создают журналисты ИД «КоммерсантЪ-Кубань». Это гарантирует глубину погружения в специфику вашей деятельности, а также грамотный и профессиональный подход к написанию текста. Контент обязательно будет согласован с вами, так что на выходе вы получите нужный вам результат.


Есть два варианта верстки лонгрида:


— На платформе Tilda

— На сайте kommersant.ru


Tilda — хороший выбор, если рассказ о компании сопровождается большим количеством визуальных составляющих и требует особо подхода к дизайну лонгрида.

Лонгрид на сайте kommersant.ru предполагает информационную подачу и позволяет разместить большее количество текста. Это рассказ о компании, иллюстрированный фото- и видеоматериалами, графиками и т.д. Кроме того, сайт kommersant.ru отличается прекрасной индексацией в поисковых системах Google и «Яндекс», поэтому и лонгрид на этом домене будет иметь преимущество при индексации.