КОНъЮНКТУРА
Здоровый образ Краснодара
По оценкам экспертов, в Краснодаре один из самых высоких в России показателей «проникновения» услуг фитнеса: им занимаются 8,5% от общей численности жителей города. Объем рынка фитнес-услуг составляет 1,5—1,8 млрд руб., при этом его потенциал аналитики оценивают вдвое выше. По мнению экспертов, рост рынка в последние пять лет связан с популяризацией спорта, а также с постоянным притоком в краевую столицу нового населения
«Процент проникновения» услуг фитнеса, то есть доля занимающихся спортом людей в общем количестве проживающих в Краснодаре составляет 8,5%, что считается очень высоким показателем. «Для примера: в среднем по ЮФО проникновение фитнес-услуг составляет 4—4,5%, а в российских региональных центрах этот показатель обычно равняется 2,5—4%»,— говорит управляющая краснодарским фитнес-центром «X-Fit Меридиан» Светлана Горелкина.

По данным аналитика ГК «Финам» Леонида Делицына, в Краснодаре, население которого составляет более 880 тыс. человек (с пригородами — 1,3 млн человек. — „Ъ-Кубань"), около 300 организаций предоставляют услуги фитнеса (клубы, тренажерные залы и т. п.), среди них от 10 до 15 можно отнести к крупным универсальным клубам. По мнению самих участников индустрии, фитнес-рынки обеих столиц — Москвы и Санкт-Петербурга перенасыщены предложениями, и сети, сталкиваясь с задачей развития, стараются открывать центры в регионах. При этом представители индустрии отмечают как важный элемент корректировки политики сетей тот факт, что в субъектах доходы населения не столь высоки и не столь велик приток молодых людей, использующих услуги таких центров. Вместе с тем в Краснодаре и Ростове-на-Дону представлены федеральные бренды, местные сети, работает множество маленьких клубов и узконаправленных фитнес-студий, что делает конкуренцию в отрасли очень высокой. «В фитнес-клубе не научат рукопашному бою, восточным единоборствам, боксу. Поэтому спортивные секции, в том числе для взрослых, очень востребованы и о конкуренции с фитнес-клубами говорить не приходится: это совершенно разные сегменты рынка»,— говорят в краснодарской краевой Федерации бокса.

Госпожа Горелкина также отмечает, что в Краснодаре наблюдается нехватка высококачественных дорогих спортивных клубов. По словам собеседницы „Ъ-Кубань", даже несмотря на высокую конкуренцию (в городе работает более 10 крупных фитнес-центров премиум-класса, площадь которых составляет от 6 до 9 тыс. кв. м), клубы меньшие по площади, но имеющие высокий уровень сервиса, профессиональные кадры и разнообразные программы, остаются очень востребованы. «Если фитнес-продукт действительно уникальный и соответствует представлениям клиентов о сервисности, то люди его советуют. Потому с уверенностью могу сказать, что появление в регионе новых премиум-клубов лишним не будет: у населения должен быть выбор»,— говорит эксперт.
Аналитики считают, что как минимум в ближайшие пять лет
фитнес-индустрия Краснодара продолжит активное развитие
Тренеры и инструкторы в беседе с „Ъ-Кубань" отметили, что людям по большей части нужны не спортивные достижения, а тонус в мышцах и хорошее самочувствие. «Сейчас среди наших клиентов пользуются популярностью направления, которые помогают избавляться от стресса и проводить активно и позитивно свободное время. Поэтому на таких форматах, как Body & Mind, X-Gravity, танцевальные программы, тренеры всегда набирают полные залы»,— отмечают собеседники „Ъ-Кубань".

Представители индустрии также говорят о том, что в крупных городах проблемы у всех людей одни и те же: повышенная нервозность, забитые мышцы шейного отдела и слабые мышцы кора. «Если такие заболевания вовремя не лечить и не искоренять правильно подобранной физической нагрузкой, то в совокупности такие симптомы приведут к затяжной депрессии, болях в позвоночнике и суставах. Поэтому самые востребованные программы, к примеру в нашей сети, почти везде одни и те же. Единственное — благодаря более теплому климату на юге, мы включаем в расписание тренировок больше outdoor-программ. И сезон занятий на улице у нас длится гораздо дольше, нежели у северян. С другой стороны, ритм жизни, например в Краснодаре, спокойнее, чем в Москве, поэтому у клиентов даже вечером остаются силы на взрывные и интенсивные тренировки функционального и интервально-силового характера»,— говорит госпожа Горелкина.

Еще один важный тренд последнего времени — компании, предоставляющие услуги фитнеса, все больше начинают ориентироваться на потребности людей пенсионного возраста как на серьезный сегмент дохода. Кубань называют краем пенсионеров: сюда люди переезжают из северных областей после выхода на пенсию. По словам участников фитнес-рынка, компании в этом сегменте ориентируются на их запросы и потребности: в фитнес-центрах добавляются групповые тренировки спокойного характера, строятся залы по пилатесу с профессиональным, студийным оборудованием для развития гибкости позвоночника и подвижности суставов. Пенсионеры активно пользуются не только залами для тренировок, но и дополнительными услугами: посещают spa-салон, фитнес-кафе, много плавают и ходят в сауны.

Также собеседники „Ъ-Кубань" отметили, что в Краснодаре высока популярность небольших профильных студий, которые развивают одно направление, например, пилатес, йогу или танцевальные программы.

«Довольно высок процент людей, которые хотят на­учиться конкретно танцевать, поэтому им нет смысла приобретать абонемент в фитнес-клуб, где танцы преподают на низком уровне и только при доплате за персональные тренировки обучают как следует. Гораздо больше толку ходить к профессиональному хореографу и работать на результат»,— говорит преподаватель танцев Марина Семухина. Это относится и к занятиям йогой. «Профильные студии потому и популярны, что часто клиентам не нужен „вездеход" в фитнес-сети. Йога не имеет отношения ни к фитнесу, ни к спорту вообще — это целостная система развития. Заниматься йогой в профильной студии получается дороже, чем если купить абонемент, но это такой выбор»,— отмечает инструктор йоги Оксана Стрелецкая.
«Если фитнес-продукт уникальный и соответствует представлениям клиентов о сервисности, то люди его советуют. Потому уверена, что появление в регионе новых премиум-клубов лишним не будет: у населения должен быть выбор»
В целом же фитнес-рынок города предлагает потребителям обширный выбор — как в премиум- или бизнес-сегменте, так и в более демократичных форматах.

По словам заместителя генерального директора по операционной деятельности федеральной сети фитнес-клубов X-Fit Ирины Тумановой, увеличивается спрос на услуги корпоративного фитнеса: «Корпоративное членство становится более востребованным, если сравнивать с прошлыми периодами. В Краснодаре корпоративное членство держится на уровне 12—14% от всего объема клиентской базы. В Ростове-на-Дону этот показатель и в 2016-м, и в 2017 году равен 13—19%. Но лидирует все-таки индивидуальное членство».

Госпожа Туманова также отмечает, что на сегодняшний день в официальном классификаторе профессий в России нет такой специальности, как фитнес-инструктор. Таким образом, подготовка квалифицированного фитнес-персонала — это задача работодателя. На этапе собеседования специалисты сети отбирают замотивированных, энергичных кандидатов, которые в дальнейшем получают базовую подготовку в процессе стажировки в фитнес-клубе. Работодатель предоставляет и возможность обучения, возможность повышать квалификацию. Инструкторы проходят обучение по различным тренировочным форматам, сервисным программам, слушают курсы по продажам и пр.

По мнению аналитиков, фитнес-индустрия в Краснодаре продолжит развиваться по крайней мере в ближайшие пять лет. Также эксперты прогнозируют поступательный рост федерального рынка фитнес-услуг: в 2016 году его объем вырос на 5—6%, в 2017 году рост ожидается на уровне 7—8%.

Положительная динамика отмечается уже порядка пяти лет на фоне популяризации спорта и роста миграционного притока в Краснодар. Также эксперты отмечают, что, поскольку Краснодар в 2017 году вошел в ТОП-5 городов РФ по качеству жизни, можно прогнозировать дальнейший рост развития рынка фитнес-услуг, по крайней мере в денежном выражении. «В среднем в городах-миллионерах на 100 тыс. человек обычно приходится пять — десять крупных фитнес-клубов, поэтому инвесторы полагают, что у рынка, оживление которого началось около пяти лет назад, есть резервы роста, по крайней мере на 40—60% по количеству центров. Объем рынка фитнес-услуг Краснодара составляет 1,5—1,8 млрд руб., при этом денежный потенциал рынка приблизительно вдвое выше»,— уверен аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын.
Made on
Tilda